A podcast cross-promóció lényege, hogy két vagy több műsor kölcsönösen segíti egymást új hallgatók elérésében. Ez történhet vendégszerepléssel, közös epizóddal, rövid ajánlóval vagy akár egy közösen összeállított digitális kampánnyal. A módszer azért különösen hatékony, mert nem „hideg” közönséget célzunk: a másik podcast hallgatói már eleve szeretik ezt a platformot, így sokkal könnyebben válnak feliratkozóvá.
A cross-promóció a legerősebb podcast promo eszközök egyike, hiszen bizalmi alapon működik. Ha egy műsorvezető ajánl egy másik műsort, az hitelesebb, mint bármilyen hirdetés vagy egyszeri promotion.
Milyen célközönséget érhetünk el a podcast cross-promoval?
A cross-promóció egyik legnagyobb előnye, hogy jól célozható. A célközönség attól függ, milyen podcastek között jön létre az együttműködés, de általánosságban azokhoz jutsz el, akik:
- Rendszeresen hallgatnak podcastot (tehát már „kész” fogyasztók)
- Érdeklődnek a témád iránt
- Nyitottak új tartalom felfedezésére
- Szívesen hallgassanak olyan műsort, amit már ismerős forrás ajánl
Egy jól kiválasztott partner segítségével könnyen bevonzhatsz:
- Üzleti döntéshozókat (B2B témájú műsorokkal)
- Vállalkozókat és szakértőket
- Márkatudatos fogyasztókat
- Helyi közönséget
- Szakmai közösségeket (HR, IT, marketing, pénzügy)
Vendégszereplések: a leggyorsabb növekedési út
A vendégszereplés azért működik kiemelkedően, mert a hallgatók történeteken keresztül ismernek meg. Nem reklámként hat, hanem értékként. A cél ilyenkor nem az, hogy eladj, hanem hogy olyan tartalom szülessen, ami miatt új emberek is rendszeres hallgatók lesznek.
Tipp: vendégszereplésnél mindig legyen konkrét CTA:
- Iratkozz fel a csatornára!
- Hallgasd meg a következő adást is!
- Kövess be Spotify-on / Apple Podcaston!
Egy jól időzített vendégszereplés és utókommunikáció akár 10-30% új követőt is hozhat az episode megjelenése utáni hetekben, ha a podcast marketing tudatosan van felépítve.
Miért érdemes profi műsorvezetőt bevonni?
Sokan alábecsülik, mennyit számít a műsorvezető. Pedig a hallgatók gyakran nem csak a témáért, hanem a beszélgetés ritmusáért és a személyiségért maradnak. A műsorvezető biztosítja, hogy a műsor élvezhető legyen akkor is, ha a vendég kevésbé rutinos.
A Budapest Podcast Studio hivatalos férfi és női műsorvezetői abban segítenek, hogy:
- a vendég a legjobb formáját hozza,
- a beszélgetés ne csússzon szét,
- a fő üzenetek és CTA-k természetesen épüljenek be,
- az audio minőség professzionális legyen,
- az adás tempója, szerkezete és hangulata végig hallgatható maradjon.
Ez különösen fontos cross-promócióban, mert itt új hallgatókat kell meggyőzni az első 5-10 percben.
Podcast marketing: mire fókuszálj cross-promóció esetén?
A jó podcast marketing nem csak annyi, hogy kitesz egy postot a megjelenés napján. Cross-promóció esetén a fókusz három pilléren nyugszik:
- Partnerválasztás – hasonló célcsoport, de nem közvetlen versenytárs
- Tartalomcsomag – előre egyeztetett témák, kérdések, említhető linkek
- Terjesztési terv – mindkét fél vállal promotion feladatokat több csatornán
A legerősebb kombináció: podcast + rövid videós kivágások + LinkedIn poszt + hírlevél ajánló. Így a podcast adások nem csak a hallgató platformokon terjednek, hanem social felületeken is.
Podcast készítés és podcast költségek: mennyibe kerül a növekedés?
A podcast készítés cross-promócióval gyakran költséghatékonyabb, mint fizetett hirdetésekre támaszkodni, de nem ingyenes megoldás. A következőkkel érdemes kalkulálni:
- stúdióbérlés / felvétel: kb. 55 000 Ft/alkalom
- vágás, hangutómunka: kb. 90 000 Ft/epizód
- rövid videós kivágások: kb. 120 000 Ft/csomag
- Extra szolgáltatások: műsorvezető díja, extra kameraállás, súgógép bérlés stb.
Ezek a podcast költségek általában gyorsan megtérülnek, mert a cross-promóció organikusan építi a hallgatottságot, és gyakran több értékes kapcsolat, ajánlatkérés vagy ügyfélmegkeresés érkezik.
Hogyan építs profi podcast promo tervet?
Egy működő terv cross-promócióhoz nem egyetlen posztból áll, hanem kampányból. Javasolt menetrend:
- megjelenés előtt 3 nappal: teaser post a vendégről
- megjelenés napján: 2-3 platformon megosztás + sztori + hírlevél
- következő 2 hétben: 3-5 rövid klip a legjobb pillanatokból
- kommentek kezelése: kérdések gyűjtése, beszélgetés indítása
- extra promotion: közös live / Q&A a vendéggel
A kulcs: ne csak elindíts egy epizódot, hanem adj neki jelenlétet több héten át.
A cross-promóció a legjobb gyorsítósáv
A podcast cross-promóció az egyik leghatékonyabb növekedési stratégia: hiteles, célzott és hosszú távon építi a márkát. Vendégszereplésekkel és együttműködésekkel olyan embereket érsz el, akik már eleve nyitottak a podcastek világára.
Ha pedig profi műsorvezetőt is bevonsz – például a Budapest Podcast Studio hivatalos férfi és női műsorvezetőjét -, akkor a műsor minősége, a vendégek komfortja és a konverzió is látványosan javul.
